Zmiana ostrości:
* Od działania do dziedzictwa: Marketing początkowo skupiał się na akcji i spektaklu filmu, prezentując kultowe gadżety Batmana i chaos Jokera. Po śmierci Ledgera kampania skupiła się na uhonorowaniu jego występu i trwałego dziedzictwa filmu.
* Nacisk na Jokera: Joker, wcześniej drugoplanowy antagonista, stał się centralną postacią marketingu. Plakaty, zwiastuny i wywiady podkreślały mrożący krew w żyłach portret Ledgera i jego wpływ na film.
* Hołdy i wspomnienia: Kampania marketingowa obejmowała takie elementy, jak referencje obsady i ekipy, nagrania zza kulis występu Ledgera oraz szczere wiadomości o jego talencie i zaangażowaniu.
Nawigowanie po poufnych treściach:
* Ton pełen szacunku: Zespół marketingowy starannie unikał wykorzystywania śmierci Ledgera do wywoływania sensacji. Skupiono się na jego występie i walorach artystycznych filmu.
* Ograniczone nagrania Jokera: Chociaż Joker odgrywał kluczową rolę, zespół marketingowy powstrzymał się od pokazywania nadmiernych scen przedstawiających jego przemoc lub szaleństwo, aby uniknąć potencjalnego powodowania niepokoju u widzów.
* Skoncentruj się na dziedzictwie: Kampania podkreślała trwały wpływ występu Ledgera, umacniając jego miejsce w historii kina.
Wpływ na sukces filmu:
* Większe zainteresowanie i spekulacje: Tragedia wokół śmierci Ledgera wywołała ogromne zainteresowanie mediów i zainteresowanie opinii publicznej filmem.
* Uznanie krytyków i dziedzictwo: Kampania marketingowa w połączeniu z kultową rolą Ledgera znacząco przyczyniła się do krytycznego i komercyjnego sukcesu filmu. „Mroczny rycerz” stał się fenomenem kulturowym i ugruntował dziedzictwo Ledgera jako jednego z największych filmowych złoczyńców wszechczasów.
Ogółem kampania marketingowa „Mrocznego rycerza” przeszła znaczącą transformację w odpowiedzi na śmierć Ledgera. Przeszliśmy z promocji opartej na działaniu na rzecz bardziej zróżnicowanego podejścia, które uhonorowało jego dziedzictwo i uczciło jego transformacyjny występ w roli Jokera.