Dokładność: Wiadomości pisane powinny być dokładne i rzetelne. Oznacza to weryfikację informacji z wielu źródeł i upewnienie się, że fakty są prawidłowe przed ich publikacją.
Terminowość: Wiadomości powinny być pisane na czas i na bieżąco. Oznacza to informowanie o wydarzeniach możliwie jak najszybciej po ich wystąpieniu i dostarczanie czytelnikom najnowszych dostępnych informacji.
Jasne i zwięzłe: Wiadomości powinny być jasne i zwięzłe. Oznacza to używanie języka łatwego do zrozumienia i unikanie żargonu lub terminów technicznych, które mogą nie być znane czytelnikom.
Ciekawe: Pisanie wiadomości powinno być interesujące i wciągające. Oznacza to znajdowanie nowych i unikalnych punktów widzenia na historie, używanie żywego języka i prezentowanie informacji w sposób przykuwający uwagę czytelników.