* Charlie Bucket: Charlie jest miłym, skromnym i zaradnym chłopcem. Reprezentuje idealne dziecko, na koniec nagradzane fabryką czekolady.
* August Gloop: August jest chciwym i żarłocznym chłopcem. Wpada do rzeki czekolady i prawie zostaje wessany przez rury.
* Sól Veruca: Veruca jest rozpieszczoną i wymagającą dziewczyną. Chce wszystkiego i złości się, gdy nie udaje jej się to. Ostatecznie zostaje uznana za „złą” i wyrzucona do zsypu na śmieci.
* Violet Beauregarde: Violet jest uzależniona od gumy do żucia i uwielbia łamać zasady. Żuje eksperymentalną gumę i zamienia się w gigantyczną jagodę.
* Mike Teavee: Mike to chłopak z obsesją na punkcie telewizji, którego interesuje tylko technologia. Zostaje wciągnięty w ekran telewizora i ostatecznie powraca jako skurczona wersja samego siebie.
Doświadczenia te podkreślają konsekwencje złego zachowania i znaczenie dobrego charakteru. Podkreślają także temat opowieści:siłę życzliwości, ciężkiej pracy i pokory.