Do najpopularniejszych wówczas napojów cytrusowych zaliczały się:
* Sprit :Wprowadzony na rynek w 1961 roku Sprite był napojem gazowanym cytrynowo-limonkowym, który stał się głównym konkurentem 7-Up.
* 7-up :Ten napój gazowany cytrynowo-limonkowy został wprowadzony na rynek w 1929 roku i miał długą historię popularności, zanim pojawił się Mello Yello.
* Górska rosa :Chociaż technicznie rzecz biorąc, był to napój gazowany o smaku cytrusowym, był bardziej kojarzony ze smakiem „ponczu cytrusowego” niż czysta cytryna i limonka. Mountain Dew został wprowadzony na rynek w 1940 roku i zyskał popularność w ciągu dziesięcioleci poprzedzających Mello Yello.
* Inne marki regionalne :Istniało wiele mniejszych marek regionalnych oferujących różnorodne smaki i mieszanki cytrusów.
Mello Yello był reklamowany jako bardziej „intensywna” i „cytrusowa” alternatywa dla istniejących napojów gazowanych cytrynowo-limonkowych, mając na celu zdobycie niszowego rynku dla tych, którzy chcieli odważniejszego smaku cytrusowego. Początkowa kampania marketingowa odniosła sukces, zdobywając dla siebie miejsce w zatłoczonym krajobrazie napojów gazowanych.