Chociaż dziennikarstwo i public relations mają różne cele, łączy je wiele podobieństw, między innymi:
* Obydwa dotyczą przekazywania informacji. Dziennikarze przekazują informacje o bieżących wydarzeniach i problemach ogółowi społeczeństwa, natomiast specjaliści ds. public relations przekazują informacje o swoich organizacjach docelowym odbiorcom.
* Obydwa opierają się na różnych kanałach komunikacji. Dziennikarze mogą korzystać z platform drukowanych, nadawczych i internetowych, aby dzielić się swoimi historiami, natomiast specjaliści ds. public relations mogą wykorzystywać komunikaty prasowe, biuletyny, media społecznościowe i inne kanały do komunikowania się ze swoimi odbiorcami.
* Obydwa wymagają od profesjonalistów posiadania silnych umiejętności badawczych i pisarskich. Dziennikarze muszą umieć zbierać informacje z różnych źródeł i przedstawiać je w jasny i zwięzły sposób, natomiast specjaliści od public relations muszą umieć pisać skuteczne komunikaty prasowe, biuletyny i inne materiały komunikacyjne.
* Obydwa wymagają od profesjonalistów dobrego zrozumienia swoich odbiorców. Dziennikarze muszą wiedzieć, czym interesują się ich czytelnicy i jakich informacji potrzebują, natomiast specjaliści od public relations muszą rozumieć potrzeby i zainteresowania swoich docelowych odbiorców, aby skutecznie się z nimi komunikować.
* Obydwa są ważne dla funkcjonującego społeczeństwa. Dziennikarstwo dostarcza społeczeństwu informacji potrzebnych do podejmowania świadomych decyzji dotyczących otaczającego ich świata, podczas gdy public relations pomaga organizacjom budować i utrzymywać pozytywne relacje z interesariuszami.
Podsumowując, dziennikarstwo i public relations to dwa ważne i odrębne zawody, które łączy wiele podobieństw pod względem celów, metod i znaczenia dla społeczeństwa.