Przygotowanie briefu kreatywnego identyfikacji problemu , główną grupę odbiorców wiadomości , że sympatie i antypatie wśród grupy docelowej , postawy i zachowania , które mają być zmienione, ipożądane wezwanie do działania wymagane z grupy docelowej .
2
Opracowanie opowiadanie pomysł na skryptów wiadomości obejmujące kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego . Zachować kopię skryptu "Evergreen " z ogólnych informacji , a nie dnia , związane z konkretnym wydarzeniem lub czasowym . Upewnij się,komunikat nie zawiera odniesienia do produktów handlowych , usług, logo lub nazwy firm .
3
chwycić uwagę widza z silnym obrazu początkowego . Dotyczyć tylko jednego głównego punktu i było jasne i przekonujące. Dobrym przykładem są Stany Negro College Fund "Umysł jeststraszne do stracenia. " PSA , wykorzystując jedno zdanie potężny , nie tylko podsumować ten problem , ale wykonane emocjonalny związek z oglądania publiczności . Hasło kampanii " pozostał niezmieniony od ponad trzech lat i stał się częścią amerykańskiej języku ojczystym , " według Ad Rady Retrospektywa .
4
Przerwa skrypt do elementów wizualnych i dźwiękowych , dopasowanie dźwięku do filmu . Czas skrypt poprzez liczenie słów. Produkujemy długą wersję 60 sekund przy 120 do 140 słów, skróconej 30 -sekundowej wersji 55 do 85 słów i wersji 15 -sekundowym od 40 do 45 słów . Czytaj skrypt głośno , aby zapewnić , że brzmi konwersacyjny
5
Stanjasno określone wezwanie do działania - " Aby uzyskać więcej informacji, zaloguj się do ... " . ; " Na ochotnika swoje usługi , należy zadzwonić pod numer 1-800 .... " Ponadto , m.in. organizacji nazwę, logo i numer telefonu lub stronę internetową zarówno wizualnie jak i ustnie przez spikera Nagrywanie głosu .