Slogan to zapadająca w pamięć fraza używana w reklamie lub marketingu. Ma na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców i przekazanie określonego przesłania lub tożsamości marki. Niektóre slogany są oczywiste i nie wymagają dalszych wyjaśnień, inne mogą być bardziej abstrakcyjne lub złożone i wymagać kontekstu lub wyjaśnienia, aby w pełni zrozumieć ich znaczenie.
Na przykład hasło „Just Do It” marki Nike jest jasne i proste i niesie motywację i zachętę bez potrzeby dalszych wyjaśnień. Z drugiej strony slogan taki jak „Think Different” firmy Apple może wymagać wyjaśnienia lub kontekstu, aby zrozumieć zamierzony przekaz kreatywności i innowacji.
Ogólnie rzecz biorąc, to, czy hasło wymaga wyjaśnienia, zależy od jego złożoności, grupy docelowej i ogólnej strategii marketingowej. Niektóre hasła celowo pozostawiono otwarte na interpretację, aby wzbudzić intrygę i wywołać dyskusję, inne zaś są bardziej bezpośrednie i zapewniają jasny przekaz. Skuteczność sloganu ostatecznie polega na jego zdolności do rezonowania z grupą docelową i pozostawienia trwałego wrażenia, niezależnie od tego, czy wymaga wyjaśnienia, czy nie.