Istnieje kilka powodów, dla których wykorzystanie postaci z kreskówek w reklamach papierosów uznano za szkodliwe:
- Apel do dzieci: Postacie z kreskówek są często atrakcyjne dla dzieci, a ich wykorzystanie w reklamach papierosów może sprawić, że palenie będzie wydawać się młodym ludziom atrakcyjne i pożądane. Uznano to za szczególnie niepokojące, ponieważ dzieci są bardziej podatne na wpływ reklam i istnieje większe prawdopodobieństwo, że w przypadku narażenia na takie reklamy rozpoczną palenie.
- Skojarzenie z pozytywnymi emocjami: Postacie z kreskówek często kojarzą się z pozytywnymi emocjami, takimi jak szczęście, zabawa i podekscytowanie. Wykorzystując postacie z kreskówek w reklamach papierosów, producenci papierosów wykorzystywali te pozytywne skojarzenia i kreowali korzystny wizerunek palenia.
- Postrzeganie palenia jako nieszkodliwego: Postacie z kreskówek mogą przedstawiać palenie jako nieszkodliwą, a nawet zabawną czynność. Wykorzystując postacie z kreskówek w reklamach papierosów, producenci papierosów minimalizowali potencjalne ryzyko dla zdrowia związane z paleniem i sprawiali, że wydawało się to bezpiecznym i akceptowalnym nawykiem.
- Osłabianie wysiłków antynikotynowych: Wykorzystywanie postaci z kreskówek w reklamach papierosów może podważyć wysiłki antynikotynowe i wprowadzić w błąd opinię publiczną, zwłaszcza młodych ludzi, co do zagrożeń związanych z paleniem. Przedstawiając palenie w pozytywnym świetle, postacie z kreskówek mogą przyćmić ostrzeżenia zdrowotne i zniechęcić młodych ludzi do poważnego traktowania ryzyka związanego z paleniem.
W związku z tymi obawami wiele krajów wprowadziło zakazy wykorzystywania postaci z kreskówek w reklamach papierosów, aby chronić dzieci i młodzież oraz zniechęcić ich do rozpoczęcia palenia.