Na podstawie danych demograficznych:
* Wiek: (np. pokolenie Z, milenialsi, pokolenie wyżu demograficznego)
* Płeć: (np. mężczyzna, kobieta, niebinarny)
* Lokalizacja: (np. wiejski, miejski, międzynarodowy)
* Dochód: (np. niski, średni, wysoki)
* Edukacja: (np. szkoła średnia, szkoła wyższa, absolwent)
* Rasa/pochodzenie etniczne: (np. biały, czarny, azjatycki, latynoski)
* Zawód: (np. nauczyciel, lekarz, inżynier)
Na podstawie danych psychograficznych:
* Wartości: (np. Rodzina, Sukces, Wolność)
* Zainteresowania: (np. sport, muzyka, podróże)
* Styl życia: (np. świadomy zdrowia, świadomy ekologicznie, żądny przygód)
* Osobowość: (np. ekstrawertyk, introwertyk, kreatywny)
* Postawy: (np. dodatni, ujemny, neutralny)
Na podstawie czynników behawioralnych:
* Zachowanie zakupowe: (np. często kupujący, kupujący po raz pierwszy)
* Zastosowanie: (np. Ciężcy użytkownicy, Lekcy użytkownicy)
* Lojalność: (np. lojalny wobec marki, wrażliwy na cenę)
* Zużycie mediów: (np. widzowie telewizji, użytkownicy mediów społecznościowych)
* Zachowanie online: (np. użytkownicy wyszukiwarek, osoby mające wpływ na media społecznościowe)
Na podstawie zaangażowania odbiorców:
* Odbiorcy pasywni: (np. przypadkowi widzowie, słuchacze, którzy nie biorą aktywnego udziału)
* Aktywni odbiorcy: (np. komentatorzy, udostępnianie postów, angażowanie się w dyskusje)
* Odbiorcy docelowi: (Określona grupa osób, do której chcesz dotrzeć ze swoją wiadomością)
* Nisowa publiczność: (Mniejsza, bardzo specyficzna grupa w ramach większej grupy docelowej)
Na podstawie celu:
* Odbiorcy wewnętrzni: (np. pracownicy, współpracownicy, interesariusze w organizacji)
* Odbiorcy zewnętrzni: (np. Klienci, Klienci, Media, Publiczność)
Należy pamiętać, że charakterystyka odbiorców często się pokrywa, dlatego podczas tworzenia treści lub strategii marketingowych warto wziąć pod uwagę złożoność odbiorców.