1. Prostota: Sua-Ku-Sua ceni czysty design, który zachowuje elegancję przy minimalnych wskazówkach wizualnych. Ta prostota rozciąga się na palety kolorów, które skłaniają się ku motywom monochromatycznym lub prostym kombinacjom dwóch lub trzech kolorów. Celem jest skupienie uwagi na produkcie lub usłudze bez zbędnych zakłóceń.
2. Kontrast: Pomimo priorytetowego traktowania prostoty, Sua-Ku-Sua strategicznie wykorzystuje akcenty kontrastujących i przyciągających wzrok cech, takich jak odważne kształty geometryczne, zabiegi typograficzne lub żywe wybuchy kolorów na neutralnym tle. Wzajemne oddziaływanie neutralnej prostoty i przyciągających uwagę kontrastów przyciąga uwagę i tworzy charakterystyczne i wciągające wrażenia wizualne.