2. Trafność: Hasło powinno bezpośrednio odnosić się do oferowanego produktu lub usługi. Powinien komunikować wyjątkową propozycję wartości marki.
3. Oryginalność: Hasło powinno być unikalne i wyróżniać się na tle konkurencji. Nie powinien być zbyt podobny do innych haseł z tej samej branży.
4. Atrakcyjność emocjonalna: Dobre slogany powinny wywoływać reakcję emocjonalną w grupie docelowej. Powinny stworzyć poczucie połączenia, pragnienia lub pilności.
5. Zorientowany na działanie: Skuteczne hasła powinny motywować konsumentów do działania. Powinny inspirować ludzi do dowiedzenia się więcej o produkcie, odwiedzenia sklepu lub strony internetowej lub dokonania zakupu.
6. Spójność: Hasło powinno być spójne z ogólną strategią brandingową i marketingową. Należy go stosować we wszystkich kanałach i platformach, aby wzmocnić tożsamość marki.
7. Ponadczasowość: Dobry slogan powinien przetrwać próbę czasu. Nie powinno być zbyt modne ani przestarzałe i powinno pozostać aktualne przez wiele lat.