- Zasięg: Radio ma szeroki zasięg, a jego publiczność na całym świecie szacuje się na ponad 2 miliardy ludzi. Jest szczególnie skuteczny w docieraniu do obszarów wiejskich i odległych, gdzie inne formy mediów mogą nie być dostępne.
- Przystępność: Radio jest stosunkowo przystępną formą masowej komunikacji, zarówno dla producentów, jak i konsumentów. Dzięki temu jest dostępny dla szerokiego grona odbiorców.
- Natychmiastowość: Radio może szybko i łatwo dostarczać wiadomości i informacje, co czyni go idealnym medium do przekazywania najświeższych wiadomości i aktualizacji o sytuacjach awaryjnych.
- Przenośność: Radio to przenośne medium, dzięki któremu można go słuchać w domu, w samochodzie lub w podróży.
- Rozrywka: Radio może zapewniać różnorodną rozrywkę, w tym muzykę, talk show, sport i przedstawienia teatralne.
Wady:
- Brak informacji wizualnej: Radio nie przekazuje informacji wizualnej, co może utrudniać przekazywanie niektórych komunikatów.
- Ograniczona interaktywność: Radio jest medium jednokierunkowym, co oznacza, że słuchacze nie mogą bezpośrednio wchodzić w interakcję z treścią.
- Konkurencja z innych mediów: Radio konkuruje z innymi formami masowego przekazu, takimi jak telewizja i Internet.
- Rozporządzenia rządowe: Radio podlega ścisłym regulacjom rządowym, co może ograniczać wolność słowa stacji radiowych.