Aby stawić czoła powszechnym wyzwaniom związanym z pielęgnacją włosów, przed którymi stoją Afroamerykanki: Za czasów Madam C.J. Walker Afroamerykanki często borykały się z łamliwością włosów, podrażnieniami skóry głowy i łupieżem z powodu ostrych zabiegów chemicznych i nieodpowiedniej pielęgnacji. Walker miał na celu zapewnienie rozwiązań tych powszechnych problemów z włosami poprzez opracowanie delikatnych, odżywczych produktów do pielęgnacji włosów, które pomogłyby kobietom uzyskać zdrowe i piękne włosy.
Aby wzmocnić i podnieść na duchu Afroamerykanki: Madam C.J. Walker była pionierką w biznesie, która wierzyła, że niezależność ekonomiczna i samoopieka są niezbędne dla rozwoju afroamerykańskich kobiet. Poprzez swoją linię produktów do pielęgnacji włosów nie tylko oferowała praktyczne rozwiązania w zakresie pielęgnacji włosów, ale także stwarzała możliwości pracy dla innych kobiet oraz wzmacniała poczucie pewności siebie i dumy w społeczności afroamerykańskiej.