Marka skupiła się na humorystycznych i charakterystycznych kampaniach reklamowych, często wykorzystujących animowane postacie lub zwykłych ludzi, zamiast polegać na atrakcyjności celebrytów.
„Tide Pod Challenge” z 2018 r., w którym uczestniczyli ludzie jedzący kapsułki Tide, było niebezpieczną modą, która *nie* była w żaden sposób wspierana przez Tide ani P&G.