Najczęstszym sposobem, w jaki stacje radiowe mierzą wielkość swojej widowni, są oceny Arbitron. Arbitron to firma świadcząca usługi pomiaru oglądalności dla stacji radiowych i telewizyjnych. Arbitron wykorzystuje różne metody gromadzenia danych na temat słuchania radia, w tym:
* Pamiętniki: Arbitron prosi wybraną grupę osób o prowadzenie przez tydzień dziennika wszystkiego, czego słuchają w radiu.
* Metry: Arbitron instaluje w domach próbki osób liczniki, które automatycznie rejestrują wszystko, czego słuchają w radiu.
* Ankiety telefoniczne: Arbitron przeprowadza ankiety telefoniczne wśród osób pytających o nawyki słuchania radia.
Następnie Arbitron wykorzystuje zebrane dane do tworzenia raportów ocen, które pokazują, ile osób słucha każdej stacji radiowej na danym rynku. Raporty te są wykorzystywane przez stacje radiowe do podejmowania decyzji dotyczących programowania, reklamy i marketingu.
Inne metody pomiaru widowni radiowej
Oprócz ocen Arbitron istnieje wiele innych sposobów, w jakie stacje radiowe mogą mierzyć wielkość swojej widowni. Metody te obejmują:
* Analizy transmisji strumieniowej: Wiele stacji radiowych oferuje obecnie swoje treści zarówno w Internecie, jak i na antenie. Stacje radiowe mogą korzystać z analityki transmisji strumieniowej, aby śledzić, ile osób słucha ich treści w Internecie.
* Analiza mediów społecznościowych: Stacje radiowe mogą również korzystać z analityki mediów społecznościowych, aby śledzić, ile osób śledzi je w mediach społecznościowych i jak wchodzą w interakcję z ich treściami.
* Ruch w witrynie: Stacje radiowe mogą również śledzić ruch na swoich stronach internetowych, aby dowiedzieć się, ile osób je odwiedza.
Stosując różne metody pomiaru wielkości widowni, stacje radiowe mogą dobrze zrozumieć, ile osób słucha ich treści i czym się interesują. Informacje te pomagają stacjom radiowym podejmować decyzje dotyczące programów, reklam i marketingu .