1. Wyczyść: Tekst powinien być łatwy do zrozumienia. Używany język powinien być jasny i zwięzły, należy unikać żargonu i terminów technicznych.
2. Zwięźle: Tekst powinien być możliwie krótki. Każde słowo powinno się liczyć, a niepotrzebne słowa i wyrażenia należy wyciąć.
3. Przekonujące: Tekst powinien być ciekawy i wciągający. Powinna przykuć uwagę czytelnika i sprawić, że będzie chciał więcej.
4. Wiarygodny: Tekst powinien być dokładny i rzetelny. Powinna opierać się na faktach i badaniach i nie powinna zawierać żadnych dezinformacji ani uprzedzeń.