Watch i badania różnorodnych reklam telewizyjnych w celu zrozumienia ich struktury , stymulacji , teł i rekwizytów . Niższe miejsca budżetowe , na przykład , na ogół odbywa się w jednym miejscu , takich jak kuchnia , użyć jednego do czterech znaków , i zatrudniają częstych zbliżeń produktu . Reklamy wysokiej klasy ( na przykład te, do American Airlines ) zawierają montaż różnych lokalizacjach , drogich lub nietypowych rekwizytów , mnóstwo efektów specjalnych i więcej podmiotów ( nawet jeśli ich jedynym celem jest zapewnienie atmosfery ) . Niektóre reklamy używać jednego rzecznik gwiazdy ; inni stosują podejście człowiek - na- ulicy z improwizacji informacje zwrotne od regularnych powszedni ludzi . Ponadto, nie są reklamy , które zatrudniają animacji , reklam , które pokazują tylko wybierz części ciała ( ręce i stopy ) , reklam chwytliwe jingle i reklamy używające voice-over narracji towarzyszyć sukcesji zdjęciami .
2
Badanie prawidłowego formatu reklamie telewizyjnej przed rozpoczęciem. Na stronie Spec Banku , można zobaczyć, jak wyglądają przykładowe reklamy w pisemnej formie . Jeśli masz już oprogramowanie scenariuszy takich jak Final Draft , wystarczy wybrać format teleplay z menu isystem podłączyć wszystkie elementy w odpowiednich miejscach . Jeżeli używasz programu Word , jednaknajprostszym formacie do pracy z jest stworzenie ekranu dwie kolumny . Aby to zrobić , przejdź do kroku 3.
3
Otwórz nowy dokument programu Word , kliknij " Układ strony ", kliknij na "kolumny" i wybierz opcję " 2. " W górnej części lewej kolumnie jest następnie jako " Video" we wszystkich czapki , a na górze kolumny z prawej strony oznaczony jest jako " Audio" , w dużych i małych liter . Kiedy zacząć pisanie skryptu handlowej , wszystkich informacji wizualnej jest napisany wersalikami na jest wpisany w dużych i małych liter w prawo ( efektów dźwiękowych , muzyki, dialogu i ) lewej i odpowiedniego dźwięku. Każdy z odcinków wideo /audio jest oddzielony od następnego segmentu przez przestrzeń linii . Przykład jak to wygląda można znaleźć na http://www.cybercollege.com/commerc.htm .
4
Zdecyduj się na temat dla swojej reklamy telewizyjnej . Ponieważ jest to skrypt Spec , może to być dla istniejącego produktu lub całkowicie fikcyjny jednego --- powiedzmy,aerozol , który utrzymuje smoki w zatoce. Możesz nawet chcą wziąć postać z reklamy , które już zostały wykonane i sprawiają, że rzecznik innego produktu (Geico Gecko sprzedaży baby food) .
5
Zidentyfikuj swój cel demograficznych dla handlowych . Ogłoszenie skierowane do dzieci , na przykład , będzie korzystać wiele sztuczki działania i głupoty . Ogłoszenie skierowane do ekskluzywnych konsumentów będzie przepojone wyrafinowanej narracji lub dialogu i glam obrazowania ( egzotyczne miejsca , eleganckich rezydencji i luksusowych samochodów ) . Handlowych skierowanych do szczutych gospodyń będzie koncentrować się na pozyskiwaniu scenariuszy , które są natychmiast identyfikować z nimi ( się dzieci do szkoły , przygotowuje się do wizyty z prawem , lub karmienie głodnych nastolatków ) .
6
określić gatunek , który najlepiej pasuje do produktu lub usługi, jesteś pitching w swojej reklamie . Przykłady obejmują komedia, dramat , romans i thriller .
7
Określenie podstawowych cech produktu lub usługi, piszesz na temat . Są to rzeczy, które zamierzamy podkreślić w całym tekście . Dlakomercyjnych odnieść sukces, to musi obejmować jeden lub więcej z następujących elementów : jedzenie, seks , poczucie własnej wartości , ekonomii lub bezpieczeństwa . Przeanalizować, czy atrybuty zostały wymienione dla danego produktu pokrycie tych celów . Na przykład , załóżmy, że reklama jest o termiczna i zjeść przekąskę rolkach . To oczywiście odnosi się do elementu żywności . Jeślijednostkowy koszt rolek przekąsek jest niski , to będzie do odwołania się do rodzin ogląda swoje budżety . Po trzecie, jeślimama może zgasić talerz przekąsek rolkach dla głodnych kolegów jej nastoletnia córka , kiedy one wpaść do domu po treningu piłki nożnej , ona będzie traktowane jako chłodnym rodzica , a to z kolei pozwoli jej czuć się dobrze o sobie .
8
Określ ustawienia, rekwizyty i liczbę znaków , których potrzebujesz , aby skutecznie przekazać wiadomość . Jeśli jest to Twoja pierwsza skrypt Spec , utrzymać go tak proste i czytelne , jak to możliwe .
9
Hook odbiorców w pierwszej klatce . Spróbuj śmiały pytanie ( " Czy Twoja lodówka tak czysty, jak powinno być? " ) , O napięciu konfiguracji (osoba tchu spływały ciemną ulicę , jak on jest realizowany ), lub format historia stylu ( praktycznie każdy reklamę wykonaną przez Hallmark ) . Możesz nawet chcą babrać w motywem wieszaka klifu . Dobrym tego przykładem byłaseria reklam wykonane przez degustatora kawy , który jest zaproszony Choice publiczność wzdłuż na dłuższy przejazd , czy atrakcyjna para opisywany w reklamach nigdy naprawdę razem.