uzyskać zrozumienie wpływu cele reklamowe w mediach. Produkty masowego przekazu są często wspierane przez przychodów z reklamy . Mimo, że reklama jest często postrzegana w kategoriach negatywnych przez krytyków jego wpływem , reklamy mogą odgrywać pozytywną rolę w społeczeństwie . Na przykład , kampanie antynikotynowe wzrosła świadomość społeczeństwa na temat zagrożeń związanych z paleniem papierosów (patrz odniesienia 1 ) . Tak więc reklama może być pouczające , a nawet etyczne , a nie po prostu uciążliwe .
2
Dowiedz się , kto jest właścicielem ważnych medialnych . Teoretyk społeczny Noam Chomsky twierdzi, że własność tworzy wewnętrzne nastawienie w mediach . To, czy wiadomości dziennikarze mówią, że dążą do projektu obiektywizmu i profesjonalizmu w swoich sprawozdaniach ,prawda jest taka , żeoni zaprezentować nowości jest produkt ( patrz odnośnik 2 ) . Produkt ten sprzedawany jest na korzyść interesom przedsiębiorstwa. W ten sposób produkty tworzone przez dziennikarzy nie powinny próbować sparaliżować przedsiębiorstwo , w którym są zatrudnieni i musi zostać utworzony w porozumieniu z niepisane zasady i standardy .
3
Zastosuj antropologiczne koncepcje mediów . Telewizyjne, filmy i muzyka służą istotną rolę edukacyjną w społeczeństwie . Rozprzestrzeniają wartości kulturowych i zapewnić ludziom sposób pogodzić się z ich tożsamości (patrz odniesienia 3 ) . Mythologist Joseph Campbell twierdzi, że filmy takie jak "Gwiezdne Wojny" i utworów literackich przez autorów takich jak James Joyce czy Szekspira są przykłady Zachodniej mitu , podobne w działaniu do historii opowiadanych przez prymitywnych przodków pośrednictwem słowa mówionego i malowidła na ścianach jaskiń . W rzeczywistościsposób , że ludzie czasem zaplanować swoje harmonogramy wokół transmisji telewizyjnych jestprzykładem , że jest rytualne zachowania wpajane przez media.
4
Doceń mediów zaapelować do praktyków sztuki. Niektórzy ludzie są napędzane do udziału w masowych mediach z chęci do dzielenia się swoimi talentami z innymi. Na przykład , tysiące zawodników w zawodach uczestniczyć w talent pokazuje, jak " American Idol ", w znacznym stopniu z chęci uzyskania aprobaty społecznej dla swoich umiejętności wokalnych . Wielu artystów wykonujących starają się zdobyć zainteresowanie w ich pracy poprzez media masowe , mimo że mogą one ucierpieć finansowo na takie próby .
5
Rozpoznaj siły politycznej mediów. Późno, działacz polityczny Malcolm X powiedział kiedyś: " Jeśli nie jesteś ostrożny , gazety będzie można nienawidzić ludzi, którzy są uciskani , i kochać ludzi, którzy robią ucisku . " W co ten komentarz , poznał moc mediów , tworząc opinii publicznej . Politycy wszelkiej maści , jak i ich przeciwnicy starają się przyciągnąć uwagę mediów , w celu wspierania ich przyczyny . Trafne wiadomości kamera , filmowanie garść protestujących , często może wpłynąć na opinię publiczną skuteczniej niż protestów setek osób, które nie zostały sfilmowane .