Marshall McLuhan , chyba najbardziej znany analityk mediów z 21 wieku , był najpierw wskazać, że "medium jestwiadomość . " Oznacza to,że kanał używany do przekazywania komunikatów nie ma nieunikniony wpływ na to , jak jest rozumiane. Mając to na uwadze , hypermediacy jestświadomość medium przez jego odbiorców. Innymi słowy , teksty hypermediated nie starają się ukryć medium , lecz mają na celu przypominać widzowi jego obecności .
Naprawy
Jedyny sposób dla programistów internetowych , producenci telewizyjni i inni projektanci mediów doprowadzić hypermediacy jest poprzez rekultywację . Z rekultywacji , jeden średni przywłaszcza kolejny próbując zmienić lub przekształci go . Według Jay David Bolter i Richard Grusin , wszystkie media , w tym nowych mediów , sąwynikiem rekultywacji inny . Na przykład , rekultywację filmu, telewizji i radia przez wodewil biorąc elementy z każdego stworzyć nowe medium .
Bezpośredniość
W przeciwieństwie do uczonych i rekultywacji , konsumenci mediów może również rozważyć bezpośredniość . Z bezpośredniością , a nie świadomość medium ,publiczność może go przekroczyć , stając zanurzone . Z prawdziwego zanurzenia w środowisku ,publiczność może zapomnieć , że są one w rzeczywistości zużywa media. Jednak bezpośredniość jest prawie niemożliwe do osiągnięcia , jak media nie robi się i ludzie zawsze będą obecne w procesie tworzenia .